《表2 我国信息流广告研究的主题聚焦(前10位)》

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《我国信息流广告的研究现状及趋势分析》

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根据对文献关键词的提取和分析，在信息流广告的相关研究中，除“信息流广告”“信息流”关键词外，使用最多的关键词包括“微信”“微博”“社交媒体”“今日头条”“Facebook”“抖音”等平台类关键词，“大数据”“移动互联网”等技术类关键词，“用户体验”“传播策略”“广告效果”“影响因素”“广告回避”等研究角度类关键词。由此可见，我国信息流广告研究聚焦于其平台方如微信、微博等，与社交媒体互利共生，且多数研究侧重效果研究（如表2所示）。