《表7 1998年以来广告研究主题呈现》

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《我国广告研究知识图谱再现：基于CSSCI 1998—2019年文献数据》

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共得出69种聚类，文章截取前5种主要聚类进行呈现。通过归纳，五种聚类涵盖广告经营、广告形态、广告文化、广告规制等范畴（表11）。此外，通过图10可以分析出我国广告研究各时期的热点主题：1998年的研究热点是广告经营、电视广告、网络广告；1999年的研究热点是广告效果、科技期刊、广告传播；2000年广告研究热点是广告市场、期刊广告；2001年广告研究热点是广告教育、中国广告；2002年广告研究热点是女性形象、广告投入；2003年广告研究热点是广告营销、学术期刊；2004年广告研究热点是广告产业、广告态度；2005年广告研究热点是消费文化、传播效果；2006年广播研究热点是植入式广告、符号学；2007年广告研究热点是法律责任、消费社会；2008年广告研究热点是传播策略、户外广告；2009年广告研究热点是合作广告、品牌；2010年广告研究热点是平面广告、微分对策；2011年广告研究热点是植入广告、新媒体广告；2012年广告研究热点是新媒体、影视广告；2013年广告研究热点是闭环供应链、移动互联网；2014年广告研究热点是大数据、微电影；2015年广告研究热点是定向广告、社交媒体；2016年广告研究热点是原生广告、广告形态；2017年广告研究热点是信息流广告、新媒体时代；2018年广告研究热点是行业自律、自我建构；2019年广告研究热点是人工智能、计算广告。从我国20多年广告研究的梳理可以看出，媒介形态对研究主题的演变有着很大的影响。