《表8 近5年广告研究热点主题呈现》

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《我国广告研究知识图谱再现：基于CSSCI 1998—2019年文献数据》

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基于同样的原理，通过Citespace V软件对3816篇检索文献的近5年的关键词进行聚类，生成图11，通过图11归纳出近5年热点主题（表8），发现目前学者的研究越来越集中于互联网广告的新形态、广告规制以及传统广告公司转型等方面。如翟灿对数字媒体时代广告图形传播特点与策略研究，刘燕南对互联网原生广告中隐私悖论的嬗变与规制的研究，吕尚彬、郑新刚对计算广告的兴起背景、运作机理和演进轨迹的研究，马二伟、余倩对中国广告公司现实困境与转型路径的研究等具有一定的代表性。