《表4 1989-1998年中国广告研究排名前十的高频关键词与突现词列表》

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《融合与重构：中国广告研究四十年——基于中美广告期刊文献的比较研究》

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同时期，美国广告研究进入缓慢增长阶段，主要包括对广告态度与品牌态度的影响因素的持续研究、电视广告效果研究、广告文化研究和网络广告研究。在电视广告研究方面，与中国关注电视广告和电视节目经营问题不同，美国电视广告研究则更基于实验法探讨影响电视广告效果（广告态度、品牌态度、购买意愿等）的因素和影响路径；在广告文化研究上展开了对广告修辞、广告中的意识形态、边缘群体、文化价值等的讨论；进入到90年代末，中美广告研究主题上出现重叠，都开始关注网络广告，但侧重点具有显著差异，相比于思考网络广告的特征、性质等，美国学者们比较关注网络广告如横幅广告、弹出式广告等的效果问题，如交互性、生动性、转化率等等。