《表5 2009-2018年中国广告研究排名前十的高频关键词与突现词》

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《融合与重构：中国广告研究四十年——基于中美广告期刊文献的比较研究》

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在社会化媒体飞速发展和移动互联网渐成主流的新时代场景下，中国网络广告的研究从web1.0时代对网站横幅广告、搜索引擎广告、视频贴片广告等的关注转向深入探讨社会化媒体与网络广告传播效果、互动广告模型、程序化购买广告模式、LBS应用的网络广告运作模式、移动互联网时代广告创意策略以及网络广告病毒式传播等。同时，新兴的大数据技术、神经科学技术等被引入到效果研究，从文献量来看，此类研究并不占据主流，但预示着未来广告研究的最新趋势，相比于前几个阶段，这一阶段的效果研究在技术支持下更趋于成熟和规范化。