《表4 研发投入、广告支出与企业竞争力的回归结果》

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《研发投入、广告支出与企业竞争力——来自中国制造业上市公司的证据》

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注:***表示在0.01水平（双侧）上显著相关；**表示在0.05水平（双侧）上显著相关；*表示在0.1水平上（双侧）上显著相关。

为了检验研发和广告对企业竞争力影响的差异性，采用Cohen等的检验方法。构建模型（3），并检验表4结果中的回归系数差异的显著性。对于衡量企业竞争力的经济绩效来说，设立零假设，H0:βr-βa=0，得到t分布，且，如果t检验的显著性水平小于0.1，则拒绝原假设，即研发和广告对经济绩效存在显著性差异，否则不存在显著差异。通过SPSS分析结果中的协方差矩阵，将数据带入公式，计算得出t检验的显著性水平小于0.0001，所以结果证明，研发和广告存在显著性差异。根据表4结果，研发和广告的回归系数分别为0.671和0.539，研发投入的系数相比广告的系数大，说明研发对企业经济绩效的影响更大。对于企业价值来说，运用同样的方法验证，结果显示研发的影响更大。因此，可以得出结论，研发投入相比广告支出，对企业竞争力的影响更大。从而证实了假设H4。