《表3 2017年广告专业期刊论文统计表》

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《2017年中国广告学术研究的八大视点》

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纵观2017年《中国广告》、《广告研究》、《广告人》及人大《报刊复印资料》四种广告学术期刊（见表3），在所有的广告学术论文中统计发现，学界人士对广告策划与营销这一重要课题的研究热度最高，而针对综合、广告行业的趋势性研究也备受青睐。广告媒体与广告品牌作为业界一直以来的关注重心依旧热度不减。其中，广告媒体在2017年的研究中所占比例明显上升，电视等传统媒体的转型升级、媒介融合的多向发展，以及智能技术的推广应用，都促使其成为学界业界关注的焦点之一。此外，顺应移动互联技术的发展浪潮，广告策划与营销自2015年以来也备受关注，特别是2017年，数字营销、内容营销、智能营销、场景营销等营销类话题引领了广告研究的新趋势。通过整理统计2017年广告核心期刊，发现整个学界格外关注广告行业的转型与发展、智能技术驱动下的营销形态、品牌建设与重塑等热点问题的研究与探讨。