《表1 样本广告中中国元素一览表》

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《中国元素在央视公益广告创意中的应用研究》

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公益广告作为文化传播的一种常见形式，担负着重要的职能，在传播核心价值观、引导传递社会正能量方面有着重要意义。马丁路德金曾经说过：一个国家的前途不在于它的国库殷实，不取决于它的城堡坚固，也不取决于它的华丽的公共建设，而在于它的公民的文化素养[4]。在公益广告中加入中国元素会更容易引起受众的情感共鸣，达到理想的传播效果。所以，在公益广告中创造性的加入传统文化元素有重要意义。很大一部分的中国元素本来就具有公益的特性，梅花凌枝傲雪、松树坚贞不屈、竹子高风亮节。采用的是植物景色，但是代表的却是中国精神，对受众的行为进行教化。中华民族传统美德和思想观念通过广告将其传达，会带来良好的社会效应。