《表1 广告样本一览表:批判话语理论视角下安宁疗护机构的广告文案研究》
从安宁疗护目录上进行话语分析,可以发现,首钢医院的文案更加注重对机构的介绍,包括制度和工作流程,在后两章中,对服务内容和健康教育进行了普及,但也是站在机构的立场上,专业主义的立场上介绍相关内容、宣传安宁疗护机构。而在加拿大文案中,目录少而精,在医学知识的介绍上,仅从重要词汇讲起,后面两章则是对有关安宁疗护的其他相关文本进行介绍,比如相关的电影和书籍,信息内容丰富,其中安宁疗护标准放在了最后一章。在健康教育一章中,首钢医院手册利用大量的篇幅对死亡观进行了文字介绍,与此相反的是,加拿大手册没有就死亡观念和教育进行一字一句的宣教,而是比较巧妙地放置相关电影、书籍的网址链接。从目录及其内容安排上来看,加拿大手册更加注重从受众的立场上对内容进行安排,内容简单易懂,文本多样;首钢医院手册注重从传播者的立场上对内容进行设置,以达到专业主义立场上的“宣-传”的话语目的,内容复杂烦琐,文本单一。
图表编号 | XD009243100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.12.01 |
作者 | 张萌秋 |
绘制单位 | 北京大学新闻与传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |