《表1 国内外关于计算广告研究的标志性事件一览表》

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《计算广告研究述评：学术史，学术面向及反思》

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（本文整理）

通过表1的整理可以大致看出计算广告这一概念从提出到各方参与研究的轮廓。2008年这一概念首次由计算机业界的研究人员Andrei Broder在计算机领域的专业会议上提出。[1]学界随后开始研究计算广告这一新兴课题。其后2009年Andrei Broder在香港参加CIKM 2009年年会上推介这一概念，引起中国学者的关注。[2]2011年斯坦福大学开设的计算广告的研究生课程，进一步扩大了计算广告的影响力。同年，来自计算机和新闻传播领域的国内学者周傲英[3]、景东[4]等开始发表关于计算广告的研究论文。2012年华东师范大学举办了国内首个关于计算广告的研讨会[5]，并由《华东师范大学学报（自然科学版）》在2013年设置了首个讨论计算广告技术的专栏，刊发了多篇讨论计算广告技术的论文。[6]百度与清华大学2013年联合推出了国内首个计算广告学系列课程。2014年，美国广告学会（AAA）会中提出了计算广告对于广告教育的影响，[7]意味着美国广告学界开始注意到计算广告这一课题。同年，国外首本探讨计算广告的著作《Computational advertising:Techniques for targeting relevant ads》出版。2015年，刘鹏等出版了国内首本探讨计算广告的专著《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》。2017年，美国广告学会（AAA）组织了一个以名为“走向一个名为计算广告的新学科”的会前会[8]，计算广告引起美国广告学界的进一步关注。同年，《IEEE Intelligent System》组织了一期计算广告专刊，主要从技术的角度讨论了一些具体的应用性问题[9]。华南理工大学新闻与传播学院同年申请设立了“广东省大数据与计算广告工程技术研究中心”，并开设了开设了本科生计算广告学选修课程。国内首本从学理层面探讨计算广告的著作《计算广告学：智能媒体时代的广告研究新思维》出版。随后，国内外的高校开始设置一些更为系统化和常规化的计算广告课程。如2018年美国伊利诺伊大学厄巴纳香槟分校创办了面向本科的计算科学与广告专业，并开设计算广告系列课程，这在美国乃至世界上属于首次。[10]同年，华南理工大学开设了面向研究生的计算广告专业课程。2019年，中国传媒大学广告学院联合《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》一书的作者刘鹏开设了计算广告的专业课程。