《表3 安宁疗护文案的及物分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《批判话语理论视角下安宁疗护机构的广告文案研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

综上所述，首钢医院文案的话语生产动机更像是为了服务于专业群体，大量的专业内容脱离于非医学的受众，所谓内容生产是传播而不应是教育，同时，文案对机构进行大刀阔斧的宣传也与观念的扩散无关，所谓内容生产是传播而不仅是宣传。比如，中国人本身对“死亡”很避讳，但书中却用了大量的篇幅介绍“死亡观”，手册在传播技巧上延续了以往的传统的“传-受”权力话语逻辑，只注重说了什么，而忽略了怎么说，如何说。基于这一层面，研究认为可以借鉴加拿大文案在文本生产中注重互文性的话语安排，如收录相关的视频、文字资料，不加以评论和文字介绍，这在一定程度上可以避免以往强制性的教育传播模式。除此之外，首钢文案在身份的话语建构上强调以我为主的专业主义，也应该有意识地避免过去的医患顺从关系，多用高层次亲近的情态动词、以隐藏动作者身份的话语文本。