《表1 产品卷入度的差异检验》

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《矛盾性追评对顾客购买行为的影响——以服装产品为例》

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产品卷入度的测量根据Gottschalk和Mafael[30]所采用的量表修改而成。本次实验共确定羽绒服等六类服装产品，被试者通过调查问卷进行评分。差异检验的结果如表1所示，z值为-4.64，p值小于0.05，表明受试者对保暖内衣的产品卷入度显著低于对羽绒服的。