《表4 老字号品牌延伸前后品牌忠诚对比分析》

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《基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究》

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运用独立样本T检验的方法检验老字号品牌延伸前后消费者的品牌忠诚是否存在显著性差异，具体检验结果见表4。由表4可知，高文化契合度组（虚拟延伸产品为景芝茶饮料）与低文化契合度组（虚拟延伸产品为景芝咖啡）延伸后的品牌忠诚均低于延伸前的品牌忠诚度，且延伸前后的品牌忠诚存在显著性差异，因此，老字号品牌延伸能够降低消费者品牌忠诚度。进一步地，当对不同文化契合度水平下消费者品牌忠诚度的均值进行比较时发现，与高文化契合度的品牌延伸相比，低文化契合度的品牌延伸对消费者品牌忠诚产生的负向影响更大。因此假设1得到支持，即:老字号品牌延伸会降低消费者的品牌忠诚度，相对于高文化契合度的品牌延伸，低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大。