《表4 2018年品牌价值十强品牌的历年忠诚度因子》

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《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》

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从品牌忠诚度因子进行比较，2010—2012年间的评估数据显示，普洱茶的品牌忠诚度因子持续下降，从0.90下降至0.62；2013年，其品牌忠诚度因子回升到了0.91，达到了历史最高值，2015年重新下降至0.81，2016年进一步下降到0.79。2017年的评估数据显示有所回升，但仍不及2013、2014年的评估数据，2018年，其品牌忠诚度因子为0.84，具体数据见表4。数据可见，普洱茶的市场价格体系在2007—2011年间产品市场价格变化较大。从现状来看，普洱茶素来受到资本的青睐，2007年，普洱茶经历了一场不分品牌、品质的疯狂炒作，对其品牌形象产生较大的持续性负面影响；2012—2014年间，普洱茶又经历了针对品牌、古树纯料的炒作，掀起了小波震动，随着市场冷却，普洱茶价格明显下跌，导致了品牌忠诚度因子下降。