《表1 国潮联名品牌案例及文化理念(6)》

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《“国潮”与“真我”:互联网时代青年群体的自我呈现》

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在全球化和互联网的背景下，成长于社会转型期的新一代年轻人快速崛起为国潮消费的主力军。2019年百度发布的数据显示，最关注国产品牌的用户多在20-29岁之间。还有数据显示，所有国货消费者中，90后占比35.64%（4）。2019年1月至7月，各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了392.66%以上，95后成为了最大的消费群体，他们所贡献的销售额高达25.8%以上，远超其他年龄段的消费人群（5）。可以看出，越来越多的年轻一代开始钟情于新国货，国潮系列的消费在他们的生活中变成了一种新时尚。笔者在各大消费网站如淘宝，京东，严选等电商平台上，搜索了“国货”“国潮”等关键词，发现目前流行的诸多国货联名品牌都有自己的文化理念（见表1）。