《表3 网友喜欢《哪吒》的理由(10)》

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《“国潮”与“真我”:互联网时代青年群体的自我呈现》

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众所周知，在消费主义影响下，商品的使用价值会向商品的符号价值让渡。而从符号消费的角度来看，青年人需要一种符号赋权的文化途径。[21]（P.105-111）品牌消费和“自我型广告”充分张扬“我”的魅力和能量，会塑造一种极致的自我超越感。与中国传统文化中存在于对象关系中主体“我”身份的不同，在国潮系列“自我型广告”中塑造出来的“我”，不再被关系定义，而是具有了个体化的特征。因此，许多新国货广告会把消费和身份相连，强调商品所象征的社会地位和身份。比如以“我”为中心的广告，就在不断建构自我身份，彰显个体能力。这种“自我”的形象特征，准确地表达了这个年龄群体的心理需求。如表3所示，2019年火爆全国的电影《哪吒之魔童降世》，在票房突破了50亿之后，微博上的网友们讨论如下: