《表1《哪吒之魔童降世》官方众筹项目数据表》

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《国漫衍生品的奖励型众筹变现路径探析——以《哪吒之魔童降世》为例》

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参与众筹的过程中，粉丝收获的不仅是一件衍生品的实物，还有见证制作过程从0到1的参与感。比如2017年爆红的国产动画《凹凸世界》的制片方七创社是一个新生的小工作室，从困于资金窘境到发展成一定规模的衍生品制作链条，粉丝的支持起到了不可替代的作用。对于传统的动画工作室而言，支持它的公开渠道仅有购票观影等付费等方式，尤其是动画电影，电影下映即意味着粉丝丧失支持创作者的渠道。而衍生品就提供了新的手段。对于消费者而言，众筹得来的周边衍生品是个人对IP记忆的载体，产品文化价值延伸，更大程度上满足马斯洛需求理论中个体的自我实现需求。而商家依靠对粉丝呼声的积极回应，树立起以亲切、友善为核心，且具有独特性和较广泛的认知度的品牌形象，加以收获的大批顾客忠诚，能够进一步增加品牌价值，避免作品因空窗期导致话题度淡去，反复激活受众的认知，从而有效延长品牌生命周期。