《表8 不同情境假设下信息信任对支付意愿影响差异研究》

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《追溯信息信任对消费者可追溯猪肉支付意愿的影响差异研究——基于不同追溯信息内容、发布方和发布渠道的情境模拟》

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注:**、***分别表示5%、1%的显著性水平。

通过8个模型的回归结果可知，追溯信息信任变量显著影响消费者的支付意愿。从情境假设1的边际效果来看，消费者对情境假设1猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.2863；消费者对情境假设2猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.2571；消费者对情境假设3猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.3883；消费者对情境假设4猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.4568；消费者对情境假设5猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.3569；消费者对情境假设6猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.2706；消费者对情境假设7猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.3598；消费者对情境假设8猪肉信息组合的信任每增加一个等级，消费者愿意为可追溯猪肉支付意愿的可能性平均提高0.3936 （见表8）。