《表5 假设检验结果：二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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《二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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注：***表示p<0.001。

采用AMOS 24.0结构方程模型分析软件，对研究模型进行整体拟合评价与假设检验。模型的拟合指数结果显示，卡方χ2(293）为732.293，卡方/自由度χ2/df为2.499，近似误差均方根RMSEA为0.061，适配度指数GFI为0.875，规准适配指数NFI为0.891，增值适配指数IFI为0.931，非规准适配指数TLI为0.923，相对拟合指数CFI为0.931，模型参数均在适配标准之内，模型适配度均良好。之后根据结构方程模型中各个标准化路径系数来进一步验证假设，具体见表5。二次元体验管理和价值共创管理均对顾客认同有正向影响，顾客认同正向影响顾客参与、顾客共创和口碑推荐。假设H1、H2、H3a、H3b、H3c均得到验证。