《表4 区别效度分析结果：二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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《二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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注：斜对角线数据为平均方差萃取值AVE的平方根，其他数据为相关系数。

效度检验包括收敛效度和区别效度。验证性因子分析被用来检验收敛效度，所有测项的因子载荷都大于0.605（见表3），大于0.5的基准值。通过比较各个变量AVE的平方根与其他变量之间的相关系数，发现其均大于该变量与其他变量之间的相关系数，这说明各变量之间具有良好的区别效度，具体见表4。