《表1 短视频营销研究：二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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《二次元短视频营销策略对顾客投入的影响》

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短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容[11]。短视频本身具有的交互性、社交性、多元化、多样化、草根化、生活化等特征满足了人们的社交需求和娱乐需求[11]。已有研究集中在不同特征和类型的短视频对消费者使用行为、幸福感和购买意愿的影响。随着研究的深入，高鹏[8]等开始研究短视频营销对顾客投入的影响，但仅提出了一个研究框架，当前对于二次元短视频的研究还在起步阶段。具体研究脉络如表1所示。