《表2 叶公子美妆短视频营销事件》

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《基于AISAS模型的美妆产品短视频营销双案例研究》

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资料来源：作者整理。

“叶公子”IP账号创建于2019年3月，定位为“帅帅的美妆博主”，以反转剧情为载体，传递正能量的价值观。经过两个月的精准内容输出，得到了广大网友的认可，账号于2019年5月加入广告产品植入，将产品有机融入剧情之中。在2019年8月18日，粉丝突破一千万，成为短视频平台成长最快的网络红人之一。在快手短视频平台的红人榜单上叶公子排在了第一位，无论是粉丝数还是短视频单集的播放量都已经突破了千万。叶公子短视频的观看人群中，43.1%的观看人年龄集中在18—25岁；33.42%的观看人年龄集中在12—17岁；40岁以上的观看人群占比很少。叶公子IP的发展过程，如表2所示。