《表1 事件营销中存在的道德问题》

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《浅谈事件营销中的道德问题》

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事件营销中存在的道德问题包含事件本身的问题，也就是企业选择制造事件或者利用事件时出现的事件营销源头上的问题，也包含在传播过程中出现的不道德行为。同时，事件营销作业企业的营销手段，是市场竞争中的一股重要力量，因此不道德、不适当的事件营销可能引起恶意竞争、诋毁竞争者等现象。总结目前事件营销的运用，可以将事件营销的道德问题总结为以下几种，见表1。