《表4 区别效度分析结果：旅游电子商务企业营销道德行为与游客响应——在线体验的中介作用》

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《旅游电子商务企业营销道德行为与游客响应——在线体验的中介作用》

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注：b表示相应潜变量AVE的均方根。

研究通过变量AVE的平方根是否大于变量间的相关系数来判断各变量是否具有区分效度。如表4所示，各潜变量的AVE的平方根均高于该潜变量与其他潜变量之间的相关系数，说明问卷的区别效度较好。