《表5 实验三各组交互性各维度及广告态度均值与标准差》
在视频贴片广告中是否出现弹幕功能对用户的广告态度未产生显著影响(F=0.740,p=0.393),这说明提供弹幕功能并不能使用户对贴片广告的态度变得更加积极。但对用户的交互性感知程度产生了显著影响(F=0.857,p<0.01),这表明,贴片广告中出现弹幕功能可使用户感知到更强的交互性(描述性统计分析见表5、独立样本T检验见表6)。
图表编号 | XD00175142500 严禁用于非法目的 |
---|---|
绘制时间 | 2020.05.15 |
作者 | 黄婕、林升栋 |
绘制单位 | 美国华盛顿大学传播系、中国人民大学新闻学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |