《表1 实验一各组交互性各维度及广告态度均值与标准差》

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《视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响》

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首先对实验数据进行检查确保其满足正态分布和方差齐性，然后对两组数据进行了描述性统计分析（如表1所示）。而后对两组数据的用户广告态度和交互性感知进行了独立样本T检验（如表2所示）。结果表明，是否在视频网站贴片广告播放界面提供用户控制按钮，对用户的广告态度并未产生显著影响（F=2.936，p=0.231），但对交互性感知程度产生了显著影响（F=0.259，p<0.001），提供用户控制按钮使得用户在观看贴片广告的过程中感知到了更强的交互性。