《表1 被调查者对前四届敦煌文博会主题认知情况调查》

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《敦煌文博会的品牌塑造之路》

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展会主题是会展品牌建构的核心要素之一，品牌建构即将品牌的内涵与外延联系起来，希望品牌的受众能够迅速地将品牌标识与品牌意义相联系。因此品牌建构在本质上是一种符号学工程。从表1可以看出，大众对第四届敦煌文博会的主题认知程度不够，对第四届敦煌文博会的主题不够了解，品牌在建构上政府主导色彩明显，政治意义强于市场逻辑，缺乏顾客导向，前四届敦煌文博会的主题与品牌定位匹配度存在问题。