《表3 信息性、广告价值与消费者知识之间的效应分析》

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《感知特性对网络行为广告价值的影响——基于消费者知识的调节效应》

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注：每步回归中，各变量的方差膨胀系数（VIF）介于1.016～1.569之间，表明变量间不存在共线性问题。

从表3可见，网络行为广告的信息性显著正向影响广告价值（β=0.831，t=29.281，p<0.001)，H1得到验证。但是，以新增解释量（△R2）和交互作用项的回归系数的显著性来看，消费者知识对信息性与广告价值间关系的调节效应不显著，因此，H4没有得到验证。