《表5 消费者感知动机对其行为趋向反应的影响》

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《善因营销捐赠额度和广告导向对消费者反应的影响研究》

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注：***表示p<0.001

如表5所示，消费者感知企业关心公益事件的动机会显著正向影响其对企业的态度，标准化回归系数为0.49(p<0.001，R2=0.24，F=49.42）；消费者感知企业关心公益事件的动机会显著正向影响其对产品的购买意愿，标准化回归系数为0.44(p<0.001，R2=0.19，F=36.88）。所以，假设H 3a和H 3b成立。但是，消费者感知企业利用公益事件的动机不会显著影响其对企业的态度（β=-0.15，p=0.06，R2=0.02，F=3.56）或其对产品的购买意愿（β=-0.14，p=0.07，R2=0.02，F=3.25）。因此，假设H4a和H4b不成立。