《表2 变量间的相关系数：移动电子商务背景下消费者感知价值对行为意向的影响》

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《移动电子商务背景下消费者感知价值对行为意向的影响》

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注:**表示p<0.01，*表示p<0.05。

分析了各研究变量的Pearson系数如表2所示。各变量间Pearson系数最大值是0.534，达不到多重共线性阈值0.75，故各变量间多重共线性不显著。根据结果发现:功能价值（r=0.534，p<0.01）与重购意向呈现正相关关系，功能价值（r=0.492，p<0.01）与传播意向呈现正相关关系；情感价值（r=0.469，p<0.01）与重购意向呈现正相关关系，情感价值（r=0.485，p<0.01）与传播意向呈现正相关关系；调节变量网络口碑（r=0.376，p<0.01）与重购意向呈现正相关关系，网络口碑（r=0.448，p<0.01）与传播意向呈现正相关关系。本文的研究假设得到初步检验，为后续研究提供了一定的实证支持。