《表2 潜在变量相关矩阵：“互联网+”背景下在线口碑对体育用品消费决策的影响》

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《“互联网+”背景下在线口碑对体育用品消费决策的影响》

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通过结构效度对数据的效度进行探讨，其中结构效度又分为区分效度和聚合效度。对口碑传播、感知价值、品牌认知以及消费决策4个潜在变量之间的相关度进行区分效度的衡量（见表2）。结果显示，各潜在变量的相关系数均小于0.85，说明了本研究假设模型的潜在变量具有区分效度[25]。通过CFA验证性因子分析，结果显示NFI=0.939，GFI=0.911，CFI=0.964，χ2/df=2.314(p=0.000），且达到p<0.05的显著水平，AGFI=0.863，RMSEA=0.077≦0.08，以上各指标均达到模型适配标准，因此，结果说明修正后模型的聚合效度较佳，进一步说明了本研究的假设模型具有较好结构效度。