《表1 相关性分析：网络口碑是否影响消费者对旅行A pp平台的选择》

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《网络口碑是否影响消费者对旅行A pp平台的选择》

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**.在置信度（双侧）为0.01时，相关性是显著的。

如表1所示，可以看出网络口碑影响程度与信息质量（r=0.539）和意见领袖（r=0.528）之间存在正相关。依据强度标准，处于中等相关的水平，这表明消费者很有可能受到网络口碑的影响。其中，两者的皮尔逊系数非常接近，说明信息质量和意见领袖对于消费者的影响程度相当。比较合理的解释是，消费者可能比较依赖网络口碑作为指导来决定他们的选择。