《表2 捐赠额度A和广告导向B对消费者行为趋向反应的影响：（一）》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《善因营销捐赠额度和广告导向对消费者反应的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

其次，捐赠额度和广告导向对消费者行为趋向反应影响的交互作用也显著。首先，捐赠额度和广告导向交互影响消费者对企业的态度（F（1，283）=60.07，p<0.001）。当善因营销的捐赠额度较小时，采用企业产品导向比公益事件导向引起的消费者企业态度更积极（M企业产品导向=4.89，M公益事件导向=4.31，F（1，136）=10.42，p<0.005）；相反，当善因营销的捐赠额度较大时，采用公益事件导向比采用企业产品导向引起的消费者对企业的态度更积极（M企业产品导向=4.64，M公益事件导向=5.88，F（1，146）=65.47，p<0.001），所以假设H1a成立。其次，捐赠额度和广告导向交互影响消费者对产品的购买意愿（F（1，283）=59.12，p<0.001）。当善因营销的捐赠额度较小时，采用企业产品导向比采用公益事件导向引起的消费者对产品的购买意愿更强烈（M企业产品导向=4.16，M公益事件导向=3.72，F（1，136）=6.72，p<0.05）；相反，当善因营销的捐赠额度较大时，采用公益事件导向比采用企业产品导向引起的消费者对产品的购买意愿更强烈（M企业产品导向=4.05，M公益事件导向=5.41，F（1，146）=71.09，p<0.001）。假设H1b成立。详见表2。