《表1 各品牌口味属性频数统计结果》

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《基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究》

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本研究以中国白酒品牌为例，来说明因子聚类法在品牌定位研究中的运用。数据来源于采纳品牌营销国际顾问机构，本次调研主要关注了白酒品牌的功能性价值定位，以白酒品牌的口味属性为内容[11]。品牌功能性价值是指产品的物理属性和使用价值，是品牌能提供给顾客的最基本价值。白酒能提供给顾客的功能性价值主要有口感、香气、工艺、功效等。调查者选择中国白酒市场上的11个品牌，让调查对象对每个品牌在列出的13个口味属性中进行多项选择。具体做法是：让每个调查对象根据自己的判断在相应的单元格中划钩，然后汇总统计所有调查对象在各个单元格上的频数，作为每个品牌在各属性上的分值，它反映了消费者对于各品牌在口味属性上的心理认知。汇总之后的频数统计结果见表1。