《表5 基于品牌属性的明星品牌指标解析》

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《基于KSF方法的体育明星品牌价值指标体系构建与评价分析》

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从品牌视角看，品牌具有影响力、传播力、公信力和持久力四个特性。体育明星个人品牌的影响力分为才情影响力和权力影响力。持久力的体现，主要在于能力的大小以及对于体育界及社会的影响大小。公信力是指在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。传播力实际上就是指一个媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。表5为体育明星品牌的“四力”指标体系[7]:苏沛殷等人提出了中国艺人评价的指数模型这一指数模型，把评价指标确定为人气指数、作品指数、认可指数、公益指数四大类，提出了10个指标的评价体系，并以专业度和商业度两大部分，确立指标的最后分值[7]。