《表1 明星网红自创美妆品牌情况》

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《2018年彩妆行业分析》

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互联网的发展与流行，给渴望在美妆事业上有所建树的人提供了创新的商业途径。明星和网红自创美妆品牌趋于流行，美妆KOL的教学视频和明星的推荐渐渐主导消费者的购买意向。其中美妆博主自创个人品牌，是新媒体时代的特殊产物，明星网红自创美妆品牌情况见图2。尽管有些自创品牌的受众大多是比较小众化的消费群体，但明星网红依靠自身天然的流量效应，仍能吸引大批忠实粉丝前来买单。另外企业创始人与粉丝和消费者在互联网上的互动，也不失为提升品牌活跃度的一种有效方式。