《表1 国内部分明星自创服装品牌Tab.1 Some domestic fashion brands founded by stars》

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《明星自创服装品牌的营销研究》

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国内最早也是最有名的明星品牌当属运动品牌“李宁”。体育明星李宁在1988年创立“李宁”，经过这二十几年的经营探索，已成为国际化的知名民族品牌[6]。李宁的成功引起一些体育明星的效仿，如李小双、邓亚萍等，但他们都再难取得这样的成绩。影视明星较早创立服装品牌的是香港明星陈冠希，2003年陈冠希创立的潮牌CLOT在国内国际都有一定影响力。如果说李宁的成功与国家的大力扶持有很大关系，那么年轻偶像们的品牌则完全靠自己打拼经营，这少不了“粉丝”的热情支持。随着媒介方式的快速发展，过去“粉丝”单向接受的传播过程已经变成传受双方的高度互动模式，“粉丝”把消费明星相关产品作为与之互动和拉近距离的方式[7]，“粉丝”对明星的喜爱和认同都会以或高或低的消费行为予以呈现[8]，将“粉丝”消费者对明星的情感转化为实际经济收益是完全可行的。因为有成功案例在先，也吸引了越来越多明星投身于此，开始经营自己的服装品牌。表1是目前国内较有名气的部分还在营业的明星自创服装品牌。