《表3 主成分分析法提取的因子总方差》

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《基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究》

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采用主成分分析法进行因子分析。提取公因子的方法一般有两种，一是选取相关系数矩阵中特征值大于1的所有因子，二是固定因子个数提取公因子，主要是考虑累积方差贡献率，以及所研究问题本身的特点和现实意义[13]。本研究采用了第二种方法，即固定因子个数提取公因子，并按方差极大法进行了旋转。提取了3个公因子，使得累积方差贡献率超过了95%，而且从第4个特征值开始，出现了迅速递减的趋势（表3）。提取出的这3个公因子也具有很好的命名性，符合白酒口味属性的自身特点和现实意义。从公因子方差来看（表4），旋转后提取出的3个因子可以解释所有9个原始变量各自方差的88%以上，说明经过提取公因子后损失的信息极少，因子分析的效果较好。