《表7 直接效果和间接效果》

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《Vlog用户忠诚度影响因素模型分析》

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在Vlog用户忠诚度影响因素模型基础上，对外源变量与内生变量进行直接效果与间接效果分析。从表7可知，情感价值对互动行为的直接效果（β=-0.424）为负，间接效果为正（β=0.336），说明情感价值越高，通过沉浸体验对互动行为产生正向影响。社交价值对互动行为产生显著的直接效果（β=0.414），社交价值通过沉浸体验对互动行为产生显著的间接效果（β=0.198）。情感价值对行为忠诚产生显著的直接效果（β=0.163）和通过沉浸体验、满意度、观看行为对行为忠诚产生显著的间接效果（β=0.206）。满意度对情感忠诚产生显著的直接效果（β=0.329）和通过观看行为对情感忠诚产生显著的间接效果（β=0.031）。