《表2 根据每个变量的直接效果、间接效果分析 (中国)》

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《中韩公益广告效果比较研究》

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在有关公益广告效果的问卷中，我们对中韩广告受众对公益广告的可读性、明确性、回忆性等特点进行了调查。依所得数据，我们对七种主题的公益广告平均值进行了计算。将与受众行为有关问卷的五个问题进行均值分析，可知研究所使用的问卷具有良好的效度与信度。变量之间的直接效果、间接效果分析结果如表2所示。