《表6 直接效果和间接效果》

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《移动短视频媒介体验对媒介依恋影响的实证研究——以媒介信任为中介变量》

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在媒介体验对媒介依恋影响模型基础上，对自变量与因变量进行直接效果与间接效果分析。从表6可知，媒介信任对媒介依恋产生显著直接效果（0.472）。情感体验、内容体验、广告体验对媒介信任产生显著直接效果（0.424，0.300，0.196），情感体验和关联体验对媒介依恋产生显著直接效果（0.291，0.177），情感体验、内容体验和广告体验通过媒介信任对媒介依恋产生显著间接效果（0.200，0.141，0.092）。