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目录1

第一编 经营33

第一章 乡镇企业与市场33

第一节 社会主义市场的作用33

第二节 社会主义市场体系38

第三节 市场消费需求46

第二章 市场信息55

第一节 市场信息对乡镇企业的重要性55

第二节 市场信息的内容59

第三节 市场信息的搜集63

第四节 市场信息的分析、评价70

第五节 市场信息的处理、加工72

第三章 经营予测和决策的方法76

第一节 预测概述76

第二节 定性预测技术77

第三节 简单定量预测技术80

第四节 决策概述93

第五节 确定型决策方法95

第六节 风险型决策方法99

第四章 市场细分化和选择目标市场战略106

第一节 市场细分化106

第二节 选择目标市场的战略117

第五章 乡镇企业市场经营战略与策略121

第一节 企业经营组合战略121

第二节 市场竞争战略与策略125

第三节 横向经济联合战略130

第四节 企业发展战略133

第六章 乡镇企业的产品策略140

第一节 新产品开发及其策略140

第二节 产品市场生命周期及其策略147

第三节 产品组合策略153

第四节 产品包装和商标的选择159

第一节 定价的依据165

第七章 乡镇企业的价格策略165

第二节 商品价格的制定170

第三节 企业定价的策略175

第四节 调整商品价格的时机179

第八章 乡镇企业的促进销售策略182

第一节 促销的作用与促销策略种类182

第二节 人员推销185

第三节 广告190

第四节 其他促销方法200

第九章 乡镇企业的销售渠道策略206

第一节 销售渠道的基本模式及其剖析206

第二节 如何选择销售渠道211

第三节 合理地选择销售网点217

第十章 乡镇企业的国际市场开发219

第一节 国际市场的调查研究219

第二节 国际市场的分析和选择226

第三节 进入国际市场的途径和策略235

第一节 企业管理的性质、职能和作用243

第二编 管理243

第十一章 乡镇企业管理概论243

第二节 乡镇企业管理的基本原则254

第三节 企业管理的方法和手段262

第十二章 乡镇企业生产管理268

第一节 生产管理的地位、任务和内容268

第二节 生产计划271

第三节 生产作业计划278

第四节 生产过程组织292

第五节 生产控制296

第六节 网络计划技术及其在生产管理中的应用300

第十三章 乡镇企业的技术改造和日常技术管理318

第一节 乡镇企业技术改造的意义、内容和基本原则318

第二节 技术改造的组织管理325

第三节 技术改造项目的评价332

第四节 新产品开发与日常技术管理338

第一节 质量管理概念343

第十四章 乡镇企业的质量管理343

第二节 全面质量管理348

第三节 质量体系358

第四节 质量管理基础工作364

第十五章 乡镇企业物资管理372

第一节 企业物资管理的任务、要求与内容372

第二节 物资消耗定额376

第三节 物资储备定额与库存决策384

第四节 物资供应计划395

第五节 仓库管理和物资节约401

第十六章 乡镇企业设备管理406

第一节 设备管理及其内容406

第二节 设备的合理选购和使用408

第三节 设备的维护和修理413

第四节 设备的更新和改造417

第十七章 乡镇企业劳动管理422

第一节 劳动定额422

第二节 劳动定员和劳动组织436

第三节 乡镇企业的用工制度和劳动报酬448

第十八章 乡镇企业的人才开发456

第一节 人才开发的重要性和紧迫性456

第二节 发掘和引进人才459

第三节 培养人才463

第四节 任用和爱护人才466

第十九章 乡镇企业成本管理469

第一节 成本的经济实质469

第二节 成本预测474

第三节 成本决策486

第二十章 乡镇企业财务管理497

第一节 财务管理的概念、属性、任务和原则497

第二节 乡镇企业资金管理500

第三节 乡镇企业利润管理517

第四节 乡镇企业内部经济核算制520

第一节 思想政治工作的地位和作用525

第二十一章 乡镇企业的思想政治工作525

第二节 乡镇企业思想政治工作的基本任务和内容527

第三节 乡镇企业思想政治工作的主要方法530

第三编 法规535

第二十二章 法是乡镇企业搞好经营管理的准则和武器535

第一节 乡镇企业要依法搞好经营管理，依法维护自己的合法权益535

第二节 社会主义法律关系及其要素538

第二十三章 经济合同法律制度543

第一节 经济合同的概念、特征、种类和形式543

第二节 经济合同的订立546

第三节 经济合同的主要条款549

第四节 无效经济合同及其法律后果552

第五节 经济合同的履行555

第六节 经济合同的担保557

第七节 经济合同的变更和解除560

第八节 违反经济合同的责任563

第九节 经济合同纠纷的调解、仲裁和诉讼565

第二十四章 商标法律制度568

第一节 商标和商标法568

第二节 商标专用权的取得、使用和续展574

第三节 商标专用权的法律保护578

第二十五章 税收法律制度583

第一节 税收的性质、特征和作用583

第二节 税收法律制度的作用和构成要素586

第三节 关于产品税的法律规定591

第四节 关于增值税的法律规定595

第五节 关于营业税的法律规定598

第六节 关于所得税的法律规定601

第七节 违反税法的制裁和税务争议的解决610

第二十六章 乡镇企业若干涉外经济法律制度614

第一节 吸引国外资金的前提条件614

第二节 对国外投资的优惠规定617

第三节 利用直接投资的主要方式及其法律问题625