《现代广告心理学》

第一章现代广告心理与传统广告心理1

一、传统广告的心理特点2

二、现代广告的心理特点6

第二章现代广告心理的研究方法14

一、如何去找消费者15

二、如何说服消费者接受产品22

三、如何选择合适的媒体31

四、广告效果的心理评估指标53

附录1报纸广告作品评价问卷64

第三章现代广告心理的案例分析71

一、成功广告的心理分析71

二、问题广告的心理分析86

第四章广告策划与消费心理111

一、抽样调查与广告策划111

二、消费心理分析与广告占位116

三、消费需求与广告策略124

一、广告创意方法136

第五章广告创意与消费心理136

二、广告创意与消费者欲望151

三、广告创意与消费者生活空间160

第六章媒体选择与消费心理168

一、消费者的认知与媒体选择170

二、目标消费者与广告媒体选择191

第七章广告效果评估与消费者心理196

一、评估的立场是企业与消费者的一致性196

二、广告评估应当以消费者评估为准197

三、消费者的事后广告评估与消费心理199

四、从台湾评选的广告流行金句看消费者评估203

五、以消费者的心态评估广告效果205

［附录2］广告媒体的心理研究210

［附录3］轻工产品（摩托车）消费心理调查（入户调查）218

［附录4］家电产品（洗碗机）消费心理调查（入户调查）227

后记237