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第一章广告修辞概述1

一、什么是广告修辞1

二、广告修辞的意义8

三、广告文案人员的修养13

第二章广告修辞的原则18

一、树立推销意识18

二、传递真实信息22

三、遵守语言规范27

四、适应题旨情境32

五、运用二元修辞模式37

第三章广告修辞的要求40

一、以创新性独树一帜40

二、以策略性立于不败之地44

三、以审美形态展示魅力49

四、以趣味性引人入胜54

五、以精练性深入人心58

一、广告词中的心理战64

第四章广告修辞心理探秘64

二、吸引注意与激发兴趣68

三、广告修辞的情感效应72

四、逆反心理的运用77

五、从众心理与时尚流行82

第五章广告语言的内在同一美87

一、内在同一与美87

二、广告中的比喻90

三、广告中的比拟、仿拟97

四、广告中的借代、引用101

第六章广告语言的和谐整齐美107

一、和谐整齐与美107

二、广告中的对偶110

三、广告中的对照、排比115

四、广告中的顶真、回环121

第七章广告语言的非对称美127

一、非对称与美127

二、广告中的反复、递进129

三、广告中的设问、反问135

四、数字在广告中的妙用140

第八章广告语言的变化美146

一、变化与美146

二、词语的变化149

三、句式的变化155

四、语义的变化161

五、语序的变化166

第九章广告语言的音乐美171

一、语音与美171

二、谐音的运用174

三、音节的搭配178

四、节奏的调整183

五、韵脚的选择187

第十章广告语言的意境美193

一、用语言塑造生动的形象193

二、用含蓄唤起消费者的联想199

三、意境的创造205

第十一章广告文案篇章修辞209

一、篇章修辞原则209

二、广告标题撰写艺术215

三、广告口号撰写艺术221

四、广告正文结构形式225

第十二章广告文案语体举要232

一、陈述体广告232

二、说明体广告237

三、证明体广告243

四、文书体广告249

五、问答体广告254

六、对话体广告259

七、书信体广告261

八、诗词体广告265

九、相声小品体广告268

附：参考书目272