《公共关系案例分析》

一、形象推展篇1

可口可乐公司的形象推广策略1

目录1

昆明“世博会”的形象推展活动10

春兰空调苏州促销策划18

张裕干红葡萄酒苏州市场营销活动33

荣事达全能冰箱市场推展活动46

濠河牌香烟南通市场公关促销活动53

太湖宝岛花园导入CIS61

二、CIS导入篇61

四通公司新标识的策划和推出73

美能达公司以统一的标志整合形象80

宁波经济技术开发区导入CIS纪实87

三、创新战略篇93

麦当劳公司革故鼎新求发展93

经济危机中觅商机99

隆力奇公司的创新战略106

歌蕾德乐队创品牌之路116

苏州市食品商场重塑形象122

李维斯品牌褪色的原因剖析129

四、沟通协调篇129

雀巢公司有效沟通渡难关137

克莱斯勒公司“复活”的奥秘143

英国化工企业联合会“开放日”活动150

美的公司靠公关塑造形象155

大华衬衫厂一次成功的涉外公关活动162

英特尔公司平息芯片风波的努力168

比利时政府处理污染鸡事件174

五、危机公关篇174

约翰逊公司以诚信化解危机180

碧绿液公司借公关绝处逢生186

沙市电冰箱厂的一次危机公关活动192

六、策划败笔篇199

富豪销售商适得其反的策划199

太岛公司“荣誉顾客计划”受挫纪实204

上海手表厂钻石金表促销风波209

后记216