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目 录1

第一章传播与传播学1

第一节传播的基本概念2

一、传播的定义2

二、传播的结构5

二、大众传播受众的动机 （116

三、传播的条件8

第二节传播的发展与作用12

一、传播的发展12

二、传播的作用14

第三节传播学的产生及学科性质17

一、传播学的产生17

二、传播学的学科性质21

第二章传播的方式、类型和模式26

第一节传播的方式26

一、符号与意义26

二、语言符号系统与言语传播方式30

三、非语言符号系统与非言语传播方式33

第二节传播的基本类型39

一、自身传播40

二、人际传播41

三、组织传播42

四、大众传播43

第三节传播模式45

一、宣韦伯传播模式46

二、拉斯韦尔传播模式47

三、申农传播模式48

四、施拉姆传播式50

五、跨文化传播模式51

第一节人际传播概念55

一、人际传播概念55

第三章人际传播55

二、人际传播的功能56

三、人际传播的心理因素58

四、人际传播网络63

五、人际传播的几种理论66

第二节 自我表露71

一、自我表露概念71

二、自我表露的原则73

三、自我表露的意义76

四、自我辩解78

五、自我表露的技巧80

第三节积极倾听和意见反馈83

一、积极倾听的性质和作用83

二、反馈信息86

三、提高倾听和反馈的技巧89

第四章大众传播93

第一节大众传播的性质93

一、大众传播的概念93

二、大众传播的功能和作用94

一、大众传播者的作用99

第二节大众传播者研究99

二、大众传播机构101

三、大众传播的来源102

四、大众传播人员应遵守的职业道德规范103

第三节大众传播媒介106

一、大众传播媒介的涵义106

二、大众媒介的种类107

三、人的信息接收通道110

四、选择媒介的原则111

五、未来的大众媒介111

第四节大众传播的受众113

一、大众传播受众的涵义113

第五章传播媒介分析119

第一节传播媒介概念119

一、传播媒介的涵义119

二、传播媒介的发展和演变120

一、按照物质形式对传播媒介分类123

第二节传播媒介的类型123

二、按照社会功能对传播媒介分类124

三、按感官参与程度对传播媒介分类125

第三节 “媒介就是信息”理论126

一、传播媒介技术是社会变革的决定力量126

二、冷媒介与热媒介129

三、媒介是人体的延伸130

第四节我国的媒介管制131

一、社会主义传播媒介的性质132

二、依法管理135

第六章传播媒介的运用138

第一节新闻媒介的运用138

一、新闻媒介的定义、特点和作用138

二、新闻的基本传播过程和模式142

三、处理新闻媒介关系的方法和原则143

四、撰写新闻稿的一般方法144

五、怎样开展新闻发布活动145

一、宣传媒介的定义、特点和作用146

第二节宣传媒介的运用146

二、宣传媒介的主要运用方法和手段148

第三节广告媒介的运用148

一、广告媒介的定义、特点和作用148

二、公共关系广告与商业性广告150

三、公共关系广告的目标、主题、类型152

四、公共关系广告的制作154

一、社会媒介的定义、特点和作用161

二、开展社交活动的目的161

第四节社交媒介的运用161

三、几种主要的社交方式及运用162

第七章传播主体分析165

第一节传播主体的本质、类型及功能165

一、传播主体的本质与特点165

二、传播组织的类型168

三、传播主体的功能172

第二节传播主体的社会控制177

一、社会控制的定义177

二、实施社会控制的方式和手段178

第三节有关社会控制分析的几种理论185

一、集权主义理论186

二、自由主义理论188

三、社会责任理论189

四、“苏联共产主义理论”191

五、麦奎尔对四种理论的补充193

第八章传播内容分析195

第一节 传播内容的本质和特征195

一、传播内容的本质195

二、传播内容——信息的分类199

三、信息源201

一、信息的传递方式202

第二节信息传递及其障碍因素202

二、信息传递的障碍因素206

三、进行有效传递的方法208

第三节信息的收集和加工211

一、信息的收集211

二、信息的加工220

第一节受众的特征和接受信息的过程与规律227

一、受众的本质和特点227

第九章受众分析227

二、受众与传播者的关系229

三、受众与传播媒介的关系230

四、受众对信息的选择230

第二节受众心理235

一、受众心理的本质和特点235

二、受众心理的形成237

三、几种常见的受众心理238

四、受众心理的观察方法244

一、受众态度的特性247

第三节受众态度及态度转变的模式247

二、影响态度变化的因素250

三、态度转变的理论与态度说服模型252

第十章传播效果分析256

第一节传播效果的本质和表现形式256

一、传播效果的一般概念与分类256

二、传播心理效果的层次分析257

第二节影响传播效果的因素261

一、影响传播效果的内在因素261

二、影响传播效果的外在因素263

第三节传播效果的改善与评价267

一、改善传播效果的主要方法267

二、传播效果的评价步骤与方法272

第四节关于传播效果的几种理论275

一、枪弹论275

二、传播效果有限论277

三、两级传播论279

四、需要满足论281

五、采用——扩散论283