《方圆广告战》求取 ⇩

引子 广告，掀起你的盖头来1

第一章 大路朝天，各有半边1

一、媒体多车道5

“不是我不小心”5

报纸7

杂志11

广播13

电视16

邮寄广告（DM）18

交通广告20

有声杂志21

包装和包装纸22

不求最好只求较好23

二、拟定媒体目标24

媒体目标的衡量指标24

媒体目标拟定的依据27

三、选好搭档确定对象29

媒体组合29

架设媒体之桥30

一、广告茵场大景观35

给你没商量35

第二章国人广告——让人欢喜让人忧35

妙笔生花40

策略点滴44

二、名牌：一道难以诠释的风景52

枪立户头的尴尬53

谁能给个说法？55

高处不胜寒58

薄命名牌60

创名牌难，守名牌更难60

为他人做嫁衣65

四、美丽的谎言67

画上一个大饼72

人命关钱75

谣言可畏77

第三章成也广告，败也广告85

一、淡妆浓抹广告潮85

二、广告一亮 黄金万两87

三、广告“星”光灿烂89

明星广告：挡不住的诱惑91

礼品广告：情有独钟92

公益广告：此处无声胜有声92

四、广告：骗你没商量95

拉大旗作虎皮95

伸向农民的黑手96

“美言”不“美容”99

“交友”陷阱101

十类“陷阱”广告102

五、请给“上帝”一个说法102

第四章《广告法》：千呼万唤始出来111

一、广告操作规范化111

广告管理机关112

对广告经营者的管理112

对广告客户的管理113

对广告内容的管理113

对广告违法行为的处罚114

对广告合同的管理114

对广告收费标准的管理114

二、“打假”进行曲115

三、建立广告代理制度119

广告主：态度暧昧120

广告公司：双手赞成121

媒体：无事一身轻123

第五章《广告法》（一）：多一分是胖129

一、特别的“爱”给特别的你：药品广告129

广告审批129

广告管理131

农药、兽药广告134

医疗器械广告管理136

二、医疗器械广告138

金不换能换回个啥139

食品广告139

三、化妆品广告141

第六章《广告法》（二）：少一分是瘦147

一、烟、酒广告147

烟广告147

酒广告148

二、科技广告149

三、文艺演出广告150

四、出版发行广告150

五、招生广告151

六、复习资料广告152

七、电视广告播放153

八、赞助广告154

九、体育广告156

十、社会广告158

十一、来华广告161

十二、先有金钢钻：经营要则161

广告公司申办162

管理制度165

十三、广告兼营业务申办167

十四、申办临时性广告经营169

条件和材料169

营业执照170

十五、申办个体广告经营171

条件和材料171

执照172

十六、申办涉外广告经营172

条件和材料172

合同与章程173

营业执照174

第七章打铁要靠本身硬：经营要则179

一、广告内容的审查179

广告审查的范围179

广告证明183

审查步骤185

户外广告的审查186

二、建立广告业务档案187

三、进行广告年检注册189

年检制度189

管理范围191

四、强化管理制度191

管理法规192

第八章无规定不成方圆：对不法广告的界定199

一、严禁刊登的广告199

二、控制刊登的广告200

烟200

酒200

药品201

类药202

医疗器材202

食品204

化妆品205

农药206

三、非法经营的广告206

非法广告206

非法经营208

非法发布烟、酒广告209

四、弄虚作假的广告210

五、不正当竞争行为212

第九章小心地雷：广告中的法律责任217

一、对不法广告的经济处罚217

没收广告费用218

罚款220

没收非法所得220

二、对不法广告的行政处罚222

通报批评225

停业整顿、吊销营业执照226

三、消费者损失的赔偿与民事诉讼226

四、对广告行政处罚的诉讼228

申请复议228

复议受理、裁决230

行政诉讼231

处罚执行233

刑事责任235

第十章国际广告法规239

一、国际广告大准则239

国际广告从业准则的主要内容239

广告活动的公平原则240

国际电视广告准则241

特别产品与医药广告准则242

二、欧洲各国的广告法规245

比利时245

奥地利245

葡萄牙246

英国246

丹麦246

荷兰247

西班牙247

挪威247

希腊248

德国248

瑞典248

瑞士248

意大利249

美国的广告法规249

三、美国、加拿大的广告法规249

爱尔兰249

法国249

美国电视广告规范250

加拿大国家的广告法规256

四、日本的广告法规258

日本的法律规定258

五、结语：来自消费者的报告258

走向真正的上帝260

附录一：《关于加快广告业发展的规划纲要》260

附录二：（广告法）260

附录三：《广告管理条例》260

附录四：《广告管理条例施行细则》260

附录五：《药品、医疗器械、农药、兽药广告审查标准与办法的规定》260