《现代广告指南 理论、制作、风格 60种传播模式》求取 ⇩

第一部分 传播的诸种相互作用的因素——综合系统1

序1

第一章编导艺术1

传播不是客观的2

传播就是再创造5

前言6

传播就是谈判7

大众传播的三大角色9

导论：传播的舞台9

传播就是选择10

大众传播的舞台11

选择同受众的关系12

大众传播的编导人员13

为事物选择一种含义14

大众传播的脚本15

选择制作者的标记15

“综合系统”是一种“选择工具”18

第二章“综合系统”中相互作用的诸要素20

传播要进行的三种选择21

选择参照领域23

信息发出者领域24

指称对象领域25

受众领域25

选择“明星地位”25

选择增加值类型31

功能型增加值31

社会型增加值32

心理型增加值33

独断关系35

三方关系的平衡35

教学关系36

沟通关系37

搭挡关系37

消费关系37

牵连关系38

大众传播的九种心理38

本体心理传播38

自夸心理传播39

唯美心理传播41

分类心理传播41

悲剧心理传播42

喜剧心理传播44

实用心理传播45

地位心理传播46

享乐心理传播47

六十种传播模式48

第二部分传播工程学51

第一章 各种各样的生活风格，各种不同的传播51

生活风格与广告风格52

修辞手法与生活风格56

向各种不同的社会风格进行传播58

第二章 各种各样的传播媒介、各种不同的信息风格77

是撞击，还是默契？78

第三章 各种各样的传播战略、各种不同的语言80

运用整体语言82

创作结构严密而协调的信息86

要做到让人“一见即喜欢”91

打开想象的大门96

运用“当地语言”98

第一种程式：使指称对象具有更多的奥秘101

二十种程式——六十种信息模式101

第三部分广告创作的技巧101

第二种程式：使信息发出者增强其实力地位109

第三种程式：增加信息的撞击力量116

第四种程式：扩大信息发出者的存在地位123

第五种程式：让信息带来更多的知识与技能130

第六种程式：增强受众的信念137

第七种程式：增强信息发出者的权威144

第八种程式：增强指称对象的个性特征151

第九种程式：给予指称对象更多的“烘托”158

第十种程式：使指称对象具有更大的召唤力165

第十一种程式：在信息中提出更多询问172

第十二种程式：增加指称对象的价值179

第十三种程式：使指称对象具有更大的示范作用186

第十四种程式：使指称对象更加顺从受众192

第十五种程式：使指称对象显示最佳性能198

第十六种程式：突出指称对象能够带来诸多好处205

第十七种程式：使指称对象更好地反映“自我形象”211

第十八种程式：使受众获得更大的成功218

第十九种程式：使信息具有更大的融合力量224

第二十种程式：使受众与指称对象更好地结合在一起231