《市场学通论 修订本》求取 ⇩

再版前言1

前言1

第一章 导论1

第一节 市场营销与市场营销学1

第二节 企业经营观念的演变与市场营销学的发展8

第三节 研究市场营销学的意义和方法19

思考题22

案例23

第二章 市场分析28

第一节 市场的概念与作用28

第二节 消费者市场32

第三节 工业者市场37

第四节 劳务市场41

思考题45

案例46

第三章 市场营销环境51

第一节 市场营销环境的含义及其作用特点51

第二节 微观（或市场）环境54

第三节 宏观环境59

第四节 企业如何利用环境机会及对付环境威胁76

思考题79

案例80

第四章 购买者行为82

第一节 消费者购买行为分析82

第二节 工业者购买行为分析110

案例115

思考题115

第五章 市场营销管理过程119

第一节 分析与评估市场机会119

第二节 研究和选择目标市场122

第三节 市场营销组合战略与市场营销预算125

第四节 执行与控制市场营销计划133

思考题135

案例135

第六章 市场细分与目标市场139

第一节 市场细分概述139

第二节 市场细分的原则与依据145

第三节 目标市场的选择及市场细分化策略154

第四节 市场定位161

思考题165

案例165

第七章 产品策略168

第一节 产品概述与产品组合168

第二节 新产品开发188

第三节 产品生命周期理论198

第四节 产品品牌，商标、包装及销售服务211

思考题228

案例228

第八章 定价策略230

第一节 定价目标230

第二节 影响企业产品定价的因素238

第三节 定价方法251

第四节 定价技巧259

第五节 价格调整262

思考题267

案例267

第九章 分销策略269

第一节 分销渠道结构及其类型269

第二节 分销渠道中的中间商275

第三节 分销策略的制订283

第四节 商品实体分配296

思考题303

案例303

第一节 促销概述305

第十章 促销策略305

第二节 人员推销312

第三节 广告318

第四节 销售促进330

第五节 公共关系334

思考题338

案例339

第十一章 竞争者战略341

第一节 竞争者的一般战略341

第二节 在市场中处于不同地位的竞争者战略344

第三节 打破封闭市场的新战略——大营销战略354

思考题358

案例358

第一节 企业营销计划361

第十二章 企业营销计划、组织与控制361

第二节 企业营销组织370

第三节 企业营销控制379

思考题387

案例387

第十三章 企业营销道德与社会责任391

第一节 市场营销道德涵义及影响企业制定道德决策的因素391

第二节 企业营销道德在营销中的表现及对不道德行为的控制396

第三节 企业的社会责任403

思考题407

案例407

第一节 市场营销信息系统与市场营销调研410

第十四章 市场营销调研410

第二节 市场营销调研的内容与程序414

第三节 市场营销调研的方法421

第四节 市场营销调研方式424

思考题433

案例433

第十五章 市场营销预测438

第一节 市场预测的意义与类型438

第二节 市场预测的内容与步骤442

第三节 市场预测的方法447

思考题456

案例457

参考书目460