《CI实务-企业形象设计》求取 ⇩

前言1

1．概述2

1．1 CI：时代的必然要求2

1．2 CI：的由来与发展7

1．3 确立企业主体性——CI功能之一12

1．4 塑造良好的企业形象——CI功能之二14

1．5 识别表现标准化——CI功能之三16

1．6 CIS简介20

1．7 实施CI战略的基本步骤23

2．导入CI的各项准备工作33

2．1 CI的导入动机33

2．2 组织CI战略工作班子36

2．3 CI战略的工作程序41

3．1 进行CI调查时应注意的几个问题54

3 CI战略的调查工作54

3．2 调查的目的58

3．3 CI战略先期调查的基本内容60

3．4 调查对象及其相关内容65

3．5 调查方法73

3．6 调查报告书的写作79

4．CI战略的具体实施84

4．1 CI总体概念的确立84

4．2 CI的设计与开发88

4．3 企业更名中的若干问题98

4．4 CI战略的对外发表102

4．5 CI战略的对内发表105

4．6 CI的管理与进一步推进108

5．CI与企业名称、品牌、商标115

5．1 企业名称115

5．2 企业标志120

5．3 品牌与商标123

6．CI与包装140

6．1 包装的内涵及意义140

6．2 产品包装的设计要求143

6．3 产品包装装潢的设计程序146

6．4 产品包装装潢的构成要素149

6．5 产品包装装潢的信息传递定位150

6．6 包装装潢信息传递的视觉流程154

6．7 产品销售包装的图案设计156

6．8 产品销售包装的文字绘写161

6．9 产品销售包装装潢中的色彩运用166

6．10 产品包装的文字说明171

6．11 产品包装策略174

7．1 广告与CI的关系178

7．CI与广告178

7．2 广告媒体186

7．3 CI计划中的广告设计196

7．4 CI广告宣传中存在的误区207

8．CI与公共关系212

8．1 公共关系与CI的相互关系212

8．2 公共关系与企业形象224

8．3 企业文化与CI243

8．4 CI与公共关系广告246

9．CI案例与剖析253

9．1 麦当劳的CI世界253

9．2 日本白鹤制酒公司CI开发实例269

9．3 日本狮王公司CI战略案例280

9．4 “双登”牌蓄电池的产品形象策略288

9．5 析太阳神集团的一则CI广告294